陳怡妃 Phoebe Chen
【踏入職場後,一句話介紹我自己】
最擅長兩件事「知道老闆要什麼」、「最擅長消費者insight分析」,建立品牌、制定行銷策略。
【學業】
〈英文扎實基礎與審美觀的建立〉
高中到大學依靠自己能力,負責學費及生活費。育達高職應用英文科考進升學班,精進英文能力,考取全民英檢中級證照。輔仁大學應用美術學系(視覺傳達組),畢業製作擔任編輯、文案、載物呈現…等,將作品「代客」職業推廣並成為學弟妹學習榜樣,榮獲入圍金點新秀設計獎,展現設計理念、發想的創意能力。
【生活】〈生活大小事都會不自覺行銷魂上身,培養行銷敏銳度〉
習慣時時刻刻培養敏感度、不怕廣告打擾還硬要看完廣告都在幹嘛的行銷人,喜歡接觸藝術、美感、展覽,樂愛觀察各產業品牌,不斷提問分析思考,像是雙11為什麼MOMO不需要像蝦皮做到全館免運,就能提高營業額?為什麼麥當勞推出全新包裝設計?他們想跟誰說話?
【未來目標】
熱於分享且具管理能力,未來目標朝向資深管理階層,希望未來有能力給別人舞台,培育更多行銷人才,在此之前,我喜愛工作挑戰,希望以自己的熱情與經歷,解鎖&經驗吸取,增進行銷專業深/寬/高度,發揮專業最大值,有效帶給公司產值,同時挖掘自我能力的任何可能性,讓自己更有遠見、格局。
【經歷】
一、遊戲橘子4年/行銷PM
營運部門任職營運企劃半年,負責產品定位、市場定位、營運計畫、競品分析…等;後因主管挖掘我的專長,轉調市場行銷部門,擔任行銷PM,負責目標族群擬定、消費者insight分析、文案發想、IMC規劃、波段宣傳重點操作、預算分配...等獨立提案能力;規劃執行包含廣告媒體投放(數位/電視/戶外)、線上線下整合、實體活動、社群操作、公關效益評估、記者會、結案效益分析、GA分析&廣告優化、IP與異業合作...等多項執行經驗,透過每一次的經驗,精進專案領導力&管理能力、團隊指導及溝通能力。
產品負責過手遊、電腦線上遊戲,以及APP行銷專案,包含《天堂M》、《天堂R》、《新楓之谷》、《魔力寶貝M》、《艾爾之光》、《beanfun!App》、《召喚圖板》、《勁舞團PLAN-S》...等。主要規劃各款遊戲每年不定期改版的行銷企劃,包含產品上市宣傳規劃,工作性質節奏快、腳程快,磨練各方面危機處理能力及抗壓性,機動性評估風險並隨時擬定對應策略。執行線上線下大小活動,包含台北國際電玩展、橘子周年慶、線上百人實況主活動、多位網紅社群影片合作...等,其中最為深刻的行銷規劃是「《新楓之谷》金氏世界紀錄挑戰」,邀請金氏世界紀錄國際認證官來台,攜手千位玩家挑戰並見證人體拼出全世界最大楓葉圖騰。喜歡發揮並突破自己更多的行銷創意。
二、台灣大車隊5個月(在職中)/廣告事業專案副理
主要負責政府標案,將過往行銷經驗發揮在撰寫標案企劃書,並帶領新人從不會行銷到獨立企劃,除了標案工作本份,協助行銷長及總監的幕僚工作,針對重要客戶提案,且樂於與人分享自己的理念與觀點,協助業務單位的top sale提案給客戶進而提高業績量。
最印象深刻的行銷專案
《新楓之谷》金氏世界紀錄
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從創意發想到執行
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波段宣傳規劃(預熱→爆發→延燒)
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IMC規劃
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PR
跨線操作(娛樂+遊戲線公關)
名人效應-林明禎、阿達、茵茵
KOL-「超越挑戰」FB貼文串連倒數
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Online
金氏世界紀錄線上報名活動
FB粉絲團活動
KOL與名人-粉專預熱,「生活挑戰」連環發起
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Offline
金氏世界紀錄實體活動
KOL與名人親臨金氏挑戰
邀請金氏官方認證官來台見證
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Media Buy
Online Media
Offline Media
如何創意發想?
TA訂定→觀察TA insight
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玩家凝聚高
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享受共同成就
產品&品牌觀察
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加深品牌關聯:遊戲改版名稱BEYOND
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強調吸引點:首創超越新玩法
行銷主軸&創意 (發想過程)
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超越挑戰、超越玩法、超越精神
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玩家「共同成就」心理
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邀請玩家攜手挑戰金氏世界紀錄,史上最強共同成就
拼出最大人體楓葉圖形(*楓葉形狀=品牌LOGO)